Adquisición · Performance Max
PMax bien configurado es el canal más eficiente. Por defecto, el más caro.
01 — El problema
La recomendación por defecto te cuesta dinero.
Google activa PMax como recomendación por defecto. El problema: sin señales de audiencia reales, sin exclusiones de marca y sin objetivos de margen, PMax se atribuye ventas que habrían llegado igual y optimiza para volumen bruto, no para rentabilidad.
02 — Cómo lo implementamos
Cinco ajustes que cambian el resultado.
01
Señales de audiencia
Cargadas desde tus compradores reales, no desde visitantes genéricos.
02
Exclusiones de marca
PMax no toca tus búsquedas de marca. Eso lo gestiona Search.
03
Objetivo de margen
ROAS target sobre margen neto, no sobre ingresos brutos.
04
Asset groups
Separados por familia de producto o margen, no en un solo bloque.
05
Reporting honesto
Columna «conversiones nuevas» separada de la atribución total.
03 — El resultado
−100%
Canibalización eliminada
Cero canibalización de marca: PMax deja de atribuirse ventas que ya eran tuyas.
Próximo paso
Audita tu PMax actual.
Revisamos tus campañas PMax y te decimos si están optimizando para rentabilidad o solo para volumen bruto.
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